8.4亿人！圣诞经济发挥全链条消费活力

▲4月4日，游客在国家植物园（Jardín Norte）赏春。新京报记者 薛军 供图 今年的清明假期即将结束。新京报记者从交通运输部获悉，清明假期（4月4日至6日），预计社会跨地区流动人数将达到84537.8万人次，日均28179万人次，比上年增长6%。铁路、公路、民航首日旅客量均突破同期历史峰值。此外，今年全国中小学校春假、清明节连续，亲子游、家庭游蓬勃发展，形成了涵盖交通服务、文旅住宿、餐饮零售、能源供应的全链条消费场景。春节和清明节，清明节中秋节不仅是缅怀祖先的传统节日，也是赏春、外出游玩的好时机。此次清明假期，跨地区出行超过8亿人次，不仅展现了全社会的旅游热情，也再次肯定了“圣诞经济”在扩大内需、促进消费方面的重要作用。与往年相比，今年清明节的一个显着变化是，不少春节假期被定在4月1日至4月3日，与清明节重合，形成连续六天的假期。这不仅有效扩大了人员流动范围：例如，州际旅行的人员比例比去年同期增加了12%，而且社会的旅行欲望也显着增加。数据显示，4月1日以来，前往春假地区旅游的人数较去年同期增长41%。这在一定程度上说明，合理的假期安排本身就是刺激消费、畅通内需的重要政策工具。当然，圣诞消费的火爆也有赖于各机构积极营造场景和配套服务。例如，北京不仅发布赏樱地图、开辟花木栈道、开辟专门的赏樱路线，还打造骑行路线、特色赛事和体育赛事，丰富游客和市民的出行体验。三天小长假期间，共接待北京游客1001.6万人次，比上年增长4.4%。旅游消费123.4亿元，比上年增长7.4%。除了传统的休闲活动和赏花之外，我们还提供音乐会、音乐节等活动。招待消费活动也是刺激消费的重要动力。例如，4月3日至5日周杰伦在杭州举办的演唱会，导致周边酒店预订量增长约1.6倍，餐饮、交通、购物等领域消费大幅增长。此外，四川、湖南等省份假期期间举办的篮球、足球联赛也公布了“赛事旅游”福利。会展经济极大促进了商圈客流和消费。值得注意的是，不仅假日消费形式和场景日趋多元化，假日经济的“全链条”特征也愈发明显。例如，长假首日全国高速公路车流量超过6267万辆，其中新能源汽车超过1400万辆。由于无人驾驶汽车的兴起其中，旅游景点、酒店和租车消费录得两位数增长。与此同时，人们返乡祭祀、洁身自好，给农村带来了“人气”，促进了消费从中心城市向农村的扩大，城乡一体。比如，很多地方的乡村旅游在清明节期间尤为火爆，与文化旅游相关的造型、景观也在清明节期间受到青睐。让它变得更丰富。度假消费的兴起也带动了多项新技术的加速应用。例如，利用AI基于大数据来规划行程，正在成为家庭度假的新选择。其中，春假地区AI应用日均活跃用户数较平日增长21%。从交通运输到能源供应，从文旅住宿到餐饮零售，从能源从娱乐活动到数字服务，各个环节相互沟通、相互促进，形成完整的度假经济链条图。这再次说明，度假经济产生的红利具有多层次、横向的特征。同时，多元化消费需求的释放也体现了中国消费市场的巨大韧性和潜力。节假日期间消费市场的表现往往为观察社会消费动态和需求特征提供了一个综合窗口，对于市场经营者和文化旅游发展决策者具有重要的洞察价值。比如，进一步因地制宜优化度假安排，主动适应消费需求变化趋势，持续创新产品和服务供给业态，将充分激发更大消费潜力，赋能“度假经济”。对于“拓展内需增长新空间，更好发挥我国大市场优势”具有重要作用。编辑/审稿：徐秋英/吴兴发