守“质”求“变”：养乐多在中国市场的韧性——新京报

销量稳步增长，创新步伐明显加快。 2025年以来，中国养乐多市场发生了重大变化。养乐多中国正在实施以“创新”为核心的有效产品和渠道策略，以应对健康的消费趋势和中国消费者多样化的购买习惯。尽管阶段性成绩不俗，但在养乐多（中国）投资有限公司副总裁兼总经理渡边雅也看来，推动养乐多中国业务长期增长的主要因素仍然是“科研的深化”和“价值传播”。同时，益力多应继续针对中国患者进行副干酪乳杆菌代田（LcS）菌株的临床研究，并提供更强有力的科学证据。另一方面，必须用更多的方法和渠道创新努力，将这些科学价值观转化为消费者理解和接受的健康解决方案。cept，让更多消费者了解日常食用活性乳酸菌的重要性。创新驱动销量复苏 养乐多2025年1月至6月在中国日均销量为267万瓶，较2024年同期增长105.2%，实现持续复苏。 Masaru Watanabe还表示，变革的主要驱动力是产品创新、渠道策略和成功的品牌激活措施。养乐多于2002年进入中国（不含港澳台），并以“每瓶含100亿活性乳酸菌”的独创单味产品迅速填补了中国低温乳酸菌饮料市场的空白。 2016年，养乐多在中国市场推出了一款新的低糖产品。 2023年，养乐多推出活性乳酸菌含量更高的产品“养乐多500亿低碳水化合物”，此后不断加快新品上市步伐。2025年，养乐多更新了该产品的营养成分，在原有配方的基础上，添加了维生素B6。同年7月，“养乐多500亿蔗糖”上市。在口味创新方面，养乐多计划在2024年的桃子口味基础上，于2025年4月推出绿色口味产品，主打钙、维生素D和100亿活菌的营养组合。养乐多的新品将于2025年推出。“近年来，随着健康意识的增强，低碳水化合物和功能性的趋势已成为影响各代人消费行为的重要因素，我们正在将其纳入我们的产品策略中。渡边雅也表示，养乐多正在响应消费者的需求，推出低碳水化合物产品，可同时补充副干酪乳杆菌代田（LcS）菌株和丰富的营养成分。此外，绿色环保的产品桃子口味为消费者提供了新的选择，让让他们在享受果味的同时，摄取营养物质和活性乳酸菌。为保证菌株的活性，养乐多在中国的销售长期依赖线下渠道，近年来，为适应中国消费者购物习惯的多元化，养乐多积极拓展电商渠道和零食海量销售，通过品牌推广等创新营销方式，扩大在年轻消费者中的品牌美誉度。跨境IP出货。据央视市场研究消费指数家庭消费数据显示，去年“养乐多”、“养乐多”两个品牌在乳酸菌冷藏产品销量中市场占有率排名第一。参与率为50.9%。科学证据构成了品牌的基础。科学证据是养乐多创新的源泉，也是该品牌90多年来延续的基础。 20世纪初，养乐多创始人城田稔博士发现了副干酪乳杆菌代田（LcS）菌株，是一种能够抵抗胃液和胆汁并在一定程度上存活到达肠道的乳酸菌。当时，很少有人理解摄入“活细菌”的概念。在此背景下，城田稔在“治疗医学”为主流的时代重点研究乳酸菌的功效，从“预防医学”的新视角引领益生菌健康理念。来自养乐多本社中央研究所和欧洲研究所的养乐多研究人员正在对细菌菌群进行高效、准确的分析，以阐明肠道菌群与健康之间的关系。据统计，LcS共发表相关学术研究文章近200篇，包括肠道功能调节、免疫调节、预防传染病、减轻精神压力等方面的临床研究，以及相关研究成果。肠道菌群与健康的关系越来越清晰，正与多个国家的医疗机构、科研院所和大学合作，扩大益生菌与肠道健康的研究广度，进一步研究活性乳酸菌对各个人群的作用。在中国，益力多和中国农业大学正在进行联合研究。 2015年，国际学术期刊《微生物学与免疫学》发表题为“副干酪乳杆菌代田菌株在健康中国人肠道中的活性”的文章。 2016年，益力多与苏州市立医院联合开展了“益生菌联合美沙拉嗪治疗溃疡性结肠炎的疗效和安全性观察”研究成果。 2019年和2021年，养乐多与中国农业大学联合开展两项研究成果：《乳酸菌对细菌的不同作用》中文版《副干酪代田乳杆菌对便秘相关症状的影响》和《副干酪代田乳杆菌对抑郁症患者便秘的影响》相继发表。 2023年，养乐多与上海交通大学医学院附属瑞金医院联合公布了“LcS对帕金森病临床症状和肠道菌群的影响”的研究结果。与中国养乐多联合研究。 2025年5月，中国农业大学营养与健康研究院与养乐多（中国）投资有限公司正式签署合作协议，共同建立“益生菌与健康联合研究院”，旨在推动益生菌保健功能的科研创新和研究。养乐多多年来对益生菌进行研究和探索，以科学普及的角度造福社会，以简洁明了的方式将益生菌带给消费者以通俗易懂的方式，持续开展“消费者课堂”、“科普论坛”等公益科普活动。 2025年5月即将举办的“第20届健康与益生菌研讨会”上，养乐多赞助的消费者课堂如期举行。中国农业大学营养与健康学院副教授何晶晶在会议上做了题为“益生菌在预防精神疾病中的作用”的发言。专题报告《应用》提出肠道菌群在抑郁症的发生发展中发挥着重要作用。 LC可以帮助患者改善便秘和抑郁症状，降低炎症水平，增加肠道内的有益细菌，并减少与精神疾病相关的有害细菌。 20亲购买Dayotics和健康。会上，益力多本社中央研究所食品研究部第五食品研究实验室主任牧野浩做了题为“编辑“老年人益生菌摄入频率与健康状况之间的关系：一项流行病学研究。”这项为期 11 年的流行病学研究结果显示，65 岁及以上人群食用含有副干酪乳杆菌代田菌株 (LcS) 的发酵乳制品的频率与健康状况之间存在关联。老年人患高血压或排便减少的风险与 LcS 产品的消费频率成反比。将 LcS 产品摄入和体力活动相结合可能比任何单一干预措施更有效地降低排便减少的风险。除了推广LCS科学之外，养乐多作为企业公民，密切关注当地社区的福祉，通过粉红社区健康计划、肠道健康知识健康课程等活动深入基层社区。养乐多中国（中国）投资有限公司作为赞助商中国红十字基金会炎症性肠病患者健康项目，于2025年5月向中国红十字基金会捐赠资金和养乐多乳酸菌原奶饮料，为炎症性肠病患者的健康着想。 “养乐多始终开展基于科学的活动。”渡边雅也表示，养乐多的使命是通过普及养乐多为中国人民的健康做出贡献，不会进行激烈的市场竞争和价格破坏。 “我们相信，这种长期、有原则的努力赢得了消费者的信任，并推动了公司的成长。” Yakult下一步将深化LcS的临床研究，继续其科学推广工作，并推广益生菌的价值。同时，我们将深入调查中国消费者的营养和口味需求，推动新产品的开发。文/编辑：郭铁，审稿：李岩，摄影专业视频提供：王欣，照片由公司提供